同比增长282%是这样实现的——聚焦莘县网络零售的“放量突破”

逛逛 2020-09-14 16:45126网络admin

  □聊城日报全媒体记者 苑莘 通讯员 杨浩 梁丽红 王翔

  上半年,莘县网络零售额达到7.96亿元,同比增长282%!在疫情防控形势下,莘县化危为机,交出了可喜的成绩单。

  在“加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”大背景下,这个“放量突破”弥足珍贵,意味着莘县特色农产品将在未来的市场竞争中获得更强的话语权。

  握指成拳塑品牌

  “莘县蔬菜”美名远扬

  上半年,抢抓疫情催生的线上消费机遇和下大气力打造农产品品牌的决心,在莘县实现了“峰值叠加”。

  由于好产品卖不出好价钱,莘县人对响亮的农产品品牌期待已久。莘县县委书记王峰曾向全县干部举过这样一个例子:“王奉镇有白玉山药3万亩,平均亩产5000公斤,本地收购价每公斤5元,运到广州大型商超后的净菜出售价格每公斤40多元,每年约60亿元的利润没有留在本地。”

  过去几年,莘县推进农产品品牌建设,全县“三品一标”认证品牌达到296个,拥有地理标志证明商标4个和集体商标1个,“莘县香瓜”“莘县蘑菇”“莘县西瓜”三大品牌入选全国农产品区域公用品牌排行榜,“莘县蔬菜”入选中国农产品区域公用品牌价值百强。但各品牌的“单打独斗”没有形成合力,推出强而有力的农产品区域公用品牌势在必行。

  今年春季,在疫情防控严峻形势下,莘县将已经连续举办八届的瓜菜菌博览会搬上了“云端”,通过“云端展会”这一创新形式,发布了“莘县蔬菜”这一农产品区域公用品牌。

  “我们以‘莘县蔬菜’农产品区域公用品牌为核心,通过建立较为完善的品牌建设基础体系、培育体系、营销体系,推动农业供给侧结构性改革,彻底解决品牌影响力弱的问题,带动农业增效和农民增收。”莘县县委常委、宣传部部长赵敏介绍,借助全县大力发展网络零售等服务业新业态的机遇,“莘县蔬菜”品牌一经发布,迅速成为全县网络零售的“拳头产品”。

  网上开店4000家

  “线上莘县”加速建设

  8月4日,莘县电子商务公共服务中心举行了微快点科技(北京)有限公司莘县农特产品直播电商运营中心启动仪式,这是该县引来的电商基础设施服务商之一。

  引入电商产业的基础设施服务商,是上半年莘县双招双引工作的重头戏。上半年,莘县成功与腾讯签约,正在建设腾讯云(莘县)农业数字经济产业基地项目,并将以此为依托,大力发展智慧农业、数字农业。腾讯公司非常看重与莘县的合作,该公司副总裁马斌曾表示,将通过数字化建设帮助莘县实现农产品从线下销售向线上销售转型,将莘县打造成产业经济和互联网经济深度融合的样板工程。

  为抢抓线上消费机遇,上半年该县改造提升了莘县电子商务公共服务中心,目前该中心已具备商务接待、美工摄影、产品展示等各项功能,30多家电子商务初创企业入驻。该县还新增镇级电商公共服务中心6个、村级服务站点106个。半年时间,莘县已逐渐培育出适合电商成长的“肥沃土壤”,全县各类电商平台店铺达到4000余家,一个产品快速流动的“线上莘县”初见端倪。

  4000余家店铺是莘县网络零售的“主力军”。以京东商城莘县馆为例,今年2月初,为解决农产品滞销问题,该店快速上线了土豆、洋葱、白萝卜、胡萝卜等品种,并同步进行了直播销售。“2月份,我们为莘县农户卖出了价值20万元的滞销蔬菜。”店主陈志英介绍。

  紧跟新时代步伐

  网上带货形式多样

  最近,王奉镇的淘宝店主李晗喜欢上了短视频卖货。借助王奉镇为贫困户提供的免费电商培训扶贫政策,残疾小伙李晗已成为月销售200单的淘宝店主。“现在短视频更受年轻人的喜欢,培训还增加了短视频拍摄和剪辑等内容。”该镇工作人员冯学光介绍,如今李晗通过在“抖音”“火山小视频”等平台宣传自己的淘宝店铺和家乡的农产品,促进了产品销量节节攀升。

  上半年,莘县发改、商务等部门转变思想,积极尝试,充分利用新业态新模式助力农产品网上零售。平台电商、直播电商、社交电商……通过多种形式,王奉镇的山药有了自己的电商销售渠道,“订单和电商渠道的年销售收入预计能达到4.5亿元,这样我们就留下了更多附加值。”冯学光介绍。

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